Bài học KD Nguồn Gốc Nhãn Hiệu - Laura Ries & Al Ries

Thảo luận trong 'Tủ sách Kinh tế - Quản trị' bắt đầu bởi chichi.myluckycharm, 5/10/16.

Moderators: hcmangel, Phi Hổ, thanhbt
  1. chichi.myluckycharm

    chichi.myluckycharm Sinh viên năm II

    nguon-goc-nhan-hieu.u48.d20160824.t110758.590223.jpg

    Nguồn Gốc Nhãn Hiệu

    Tác giả: Laura Ries & Al Ries
    Công ty phát hành Alphabooks
    Nhà xuất bản Tri Thức
    Ngày xuất bản 11-2012

    -----★-----

    Giới thiệu
    Trong Nguồn Gốc Nhãn Hiệu , các chuyên gia về marketing Al Ries và Laura Ries đã áp dụng thuyết tiến hoá của Darwin cho quá trình xây dựng nhãn hiệu. Kết quả là một chiến lược có tính sáng tạo và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo nên các sản phẩm mới, xây dựng các nhãn hiệu thành công và đạt được tăng trưởng trong kinh doanh đã ra đời.

    Các tác giả đưa người đọc xuyên suốt quá trình hình thành và duy trì một nhãn hiệu, từ việc những ý tưởng mới được phát triển như thế nào, tầm quan trọng của việc là nhãn hiệu đầu tiên; việc tạo ra một chủng loại hàng hoá mới cho đến việc định vị nhãn hiệu để cạnh tranh; vai trò của Quan hệ công chúng (PR); việc bảo vệ nhãn hiệu và khả năng nhận biết thời điểm nên từ bỏ một nhãn hiệu đang tồn tại. Minh hoạ cho những lý thuyết này có các nghiên cứu kỹ lưỡng và các ví dụ điển hình về những thành công và thất bại trong xây dựng nhãn hiệu.

    Đích xác Nguồn Gốc Nhãn Hiệu là cuốn sách không thể thiếu về chủ đề này, và các tác giả sẽ chỉ ra phương thức để một nhãn hiệu vượt lên trên nhóm dẫn đầu trong thế giới cao cấp của việc xây dựng nhãn hiệu.
     

    Các file đính kèm:

Moderators: hcmangel, Phi Hổ, thanhbt

Chia sẻ trang này